引领“影院+”时代 泰禾影城为颠覆想象而来

“如果世上有天堂，应该就是电影院的样子。”

曾经的社区电影院，承载了几代人最真切的生活记忆。现如今，中国电影市场票房已突破500亿元大关，国内电影银幕总数已达到4.9万块。影院，正在悄无声息地成为下一个生活服务的新入口。

也正因为如此，影院竞争始终暗潮涌动。去年7月，泰禾院线排名前列影城泰禾影城北京立水桥店开业。面对京城北部影城集中布局和特殊的观影人群组成，立水桥店相关负责人坦言“压力不小”。但经过半年的摸索创新，泰禾院线逐渐打磨出属于自己的“影城+”模式。泰禾院线的“影城+”，为观影乃至生活，加了什么？

这些融合了科技元素的互动游戏设备，吸引了越来越多影院周边家庭到店。在影城一层，泰禾院线与凤凰科技合作的泰禾凤凰互动体验乐园也已开业，这里丰富的数字互动游戏不仅令小朋友们着迷，不少“大朋友”也同样爱不释手。

在盈石集团研究中心等专业机构看来，多元化经营将成为影院未来发展趋势。“影院+购物中心”、“影院+品牌”和“影院+衍生品”可谓常规模式。

而看电影、读书买书、品咖啡、参与亲子活动，告别家和人潮拥挤的购物中心之间两点一线的单调路径，泰禾影城北京立水桥店颠覆传统观影认知，赋予了观影和社区生活一种全新可能。

“影城+”将推广复制，泰禾院线布局加速

围绕观影开启全新文化生活模式，正是泰禾院线在北京立水桥店“影城+”尝试的“小目标”。影院开业初期，曾定位为“电影盒子”，为观影人群提供有关电影的“一切”。在经营中，立水桥店深入梳理周边客群需求，发现京城北部观影人群多以家庭和年长者为主。

结合目标人群的文化消费习惯和生活模式，泰禾院线同当当网和凤凰科技开启合作。利用立水桥店充足的公共空间，通过精巧动线设计和高品质装修，一个融合观影、休闲、亲子等多功能为一体的全新社区文化中心由此诞生。

有统计数字显示，经过上述特色经营， 影城用户粘性明显增强，顾客到店停留时间延展近1倍，影城的观影人次等经营数据直追周边老牌影院。

“说起来你可能不相信，过年的时候，早上八点多就有年轻人来看电影了。”说起最近的变化，立水桥店的工作人员笑道，有位老先生每天下午都来书吧看书，春节期间的《红海行动》他一个人来看了三次。

首开中庚·香开连天