一次不一样的品牌实践,看金辉如何做场有声影像展

浮躁的地产，真实的生活。

当越来越多的地产企业追求高大上的生活调性，谁在持续21年关注着身边的质感生活美学？

金辉集团21年，在大本营福州，以近10万业主的守望，诠释了金辉坚守创造更美好人居的品牌理念。

没有华丽的招数与说辞，只有100%的业主本色出演。大城小爱，金辉与业主们一起制造了这一次温情的传播战役。

历时20余天，近60万人次网络访问量，金辉东南区域“微笑拥抱生活”有声影像展——一次不一样的品牌实践，足以见证金辉的用心。

不一样的探索

一次地产品牌的文艺实践

从提出集团品牌主张“质感生活美学”开始，金辉对于生活品质的关注就从未减少过。

刚入秋的最美季节，在金辉的发源地福州，开启了文艺的叙事方式。

从179人的网络征集，到累计近4万人次的网络投票量。从3位摄影师对10位金辉业主生活的跟拍，到近60万人次的网络浏览量。持续近1个月的“微笑拥抱生活”影像记录，于11月4日，真切地在金辉城市美学馆展出。

“金辉生活观·微笑拥抱生活”活动主视觉

“众筹”来的笑脸，3位本土摄影师与10个家庭的影像对话，以及创新的策展方式，让每一个莅临者感受到“微笑拥抱生活”的温暖。

“金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展现场

很乐于见到一个地产在做品牌推广时能站在城市文化的高度，开展一场能够引发共鸣与全民思考的活动。从网络端到影展现场，每个人的会心一笑，都是对这次活动较好的肯定。

“关于生活，发现了许多年难见的真诚。”——影展现场，媒体人如是说。

“金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展现场

这次金辉集团东南区域所策划的影像展，成为地产圈与艺文圈里的谈资。在展览的近10天时间内，吸引了近万人次的观展，也点燃了朋友圈内的金辉生活观。

活动引发了线上线下的讨论狂潮

炮制一次城市生活影像展

需要分几步？ 微笑 · 拥抱 · 生活

一次不一样的预告，一则颇有动感的H5传播，开启了福州城里积极向上的生活观。

金辉影像展三部曲——“微笑”、“拥抱”、“生活”。让时间停驻，听见金辉对于城市的匠心与诚意。

壹 丨 Part 01

179位 36861票 450219人次

一次全民微笑征集计划

对生活报以微笑，金辉有了排名前列个想法——联手福州本土艺文新媒体“福州知了”&海马体照相馆，收集福州城里最温暖的笑脸。

网络端的报名与投票，超乎了组织者的预期。179张笑脸，绽放城市。这一次覆盖全网络的笑脸征集，只是整场活动的序幕。

以微笑传递生活本真——这才是作为策展企业金辉该有的套路，也是金辉想要传递的生活理念。

贰 丨 Part 02

3位本土摄影师&10个金辉业主家庭

一次生活纪实拍摄

当3位本土摄影师遇见10组金辉业主家庭？有怎样的火花发生？

金辉的策划人选择了风格迥异的摄影师：行走过战地，专注过城市，定格过童真。

张超晖

出入过战地，见过真挚人性的热血摄影师

陈鹤

十余年记录城市人文

以镜头还原城市变迁的资深媒体摄影师

轩

捕捉自然瞬间

职业守护珍贵童年时光的暖心摄影师

10位镜头主角——金辉业主。

他们当中有已在金辉社区生活14年的老业主，也有才刚刚入住金辉淮安国际住区一个多月的新业主。有退休后热心参与小区建设的耄耋老人，也有家庭事业两不误的女强人。

老金辉人的宜养人生

向右滑动查看图片

入住金辉14年的陈培钦老先生，自给自足伺弄瓜果，和爱人享受其乐融融的晚年生活。

金辉天鹅湾的林翰琪奶奶，弹琴、作画、组织各项活动一点也不含糊。

家住金辉伯爵山的郭详明老先生，总是闲不下来，为社区建设奔波。

懂生活的金辉业主

向右滑动查看图片

喜欢书画的体育老师陈良，最乐于和朋友们在店里泡茶聊天、写字作画。

作为福清金辉尊域的排名前列户业主，洪晓峰一家享受着四世同堂，其乐融融的幸福时光。

同样是福清金辉的业主郭万华，最喜欢和家人一起在旅途中收获美好的时光。

新金辉人的生活style

向右滑动查看图片

金辉淮安国际住区的陈容夫妇，有着一对羡煞旁人的可爱女儿。

金辉枫尚的业主陈慧鹏，她与女儿的相处模式告诉我们，父母才是孩子较好的老师。

即将入住金辉淮安半岛别墅的辣妈殷越传递着正能量——不曾起舞的日子都是对生命的辜负。

结束了7年恋爱长跑的金辉淮安国际住区业主温莉、丘旭生夫妇，正在上演幸福的新婚生活。

叁 丨 Part 03

十天特展 千张照片 万人逛展

一场有声生活影像展

生活的美学展开来欣赏。

11月4日，福州金辉城市美学馆内，“金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展如期开馆。

这是近10万金辉业主的故事，也是700万福州人的故事。

“金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展现场

让人眼前一亮的生活记忆展区

由各种寻常可见的生活物件组成的创意装置墙：五谷杂粮、竹器、碗碟、象棋等物件诠释了——烟火气与人情味里，有最舒服的生活状态。

微笑互动馆留下最美笑脸

策展方在现场特别设置了自拍打印装置，让观展人也能现场留下笑脸，分享生活感言，成为影展的一部分。

“微笑”主题影展

巨大的微笑墙，让现场的人也忍不住一起微笑起来。

“拥抱”主题联展

策展方从福州本土的三位摄影师：陈鹤、张超晖、轩的数千张摄影作品中精选出与主题相关的照片，展现他们镜头下的生活。

“生活”主题有声影像展

通过三位专业摄影师的影像记录和照片背后的音频故事，更能深刻感受到：也许这个世界上最美的童话，就是一起度过柴米油盐的岁月。

谈到这一次策展，金辉东南区域运营总郑建雄分享道：“金辉始终以‘辉耀生活梦想’作为人居理想和目标一路前行，一直关注于‘创造更美好的人居生活’。金辉早已不是简单的‘钢筋水泥’建造者，我们一直努力成为美好生活方式的引领者。”

金辉集团东南区域运营总经理郑建雄致辞

诚哉斯言。不忘初心，才能创造更美好的人居生活，这是一个专注品质人居的地产企业应有的担当。

不妨关注金辉东南区域公众号，详看3位摄影师与10组金辉业主家庭的拍摄手记。