抄也要有底线,泰禾呼吁要更有知识产权意识

过去的几十年间，房地产领域一直是知识产权保护的贫瘠之地，导致抄袭、模仿成风，楼盘名称雷同、建筑风格相似，最终出现千城一面。不过这一无序竞争状况将会迎来一个转变的契机。11月11日，泰禾集团在上海发布院子“10大营造工法专利”，打响地产行业知识产权保护“排名前列枪”，对市场内的抄袭现象说“不”！

面对“院子”IP屡被业内抄袭的状况，泰禾集团董事长黄其森曾坦言：“一花独放不是春。但还是希望同行能够稍微注重一下，至少抄的时候大家有些差异化，希望你们更具有社会责任，更有保护知识产权的意识。”

作为泰禾集团高端产品线砥砺之作，泰禾“院子”产品系列早已在地产圈久负盛名。如今，泰禾院子成功布局16城28院，已然成为业内争相模仿学习的对象。但不容忽视的是，泰禾院子屡屡被业内抄袭，市场上频频出现大量建筑细节“模仿”的“李鬼”产品，甚至还有“克隆案名”的现象；有的企业从产品设计到广告用图，都“表里如一”抄袭“院子系”产品。泰禾相关负责人曾指出：“有的房企甚至在宣传页上直接照搬泰禾设计的门头。”

业内争相模仿、甚至抄袭，某种程度上掀起了中国房地产行业新中式建筑快速发展的大潮，但也严重伤害泰禾品牌与多年所做的努力。此次专利发布，意味着泰禾成为中国排名前列进入“知识产权”时代的房企。主入口门头、双门头、单门头、楼王门头、院门壁灯、楼王壁灯、楼王横梁、横梁、抱鼓石、门钹等10大产品营造法专利，都将被赋予泰禾的独特标签，也将成为院子这一超级IP新的护身符。

对此，行业专家、易居企业集团CEO丁祖昱在现场演讲中也呼吁：“我觉得要尊重知识、尊重文化，每个企业都要塑造自身的产品特色。”丁祖昱还表示，希望之后更多的房企能够向泰禾学习，塑造自己的形象、打造自己的作品，构建属于自己的“专利池”。

房地产行业被复制的产品很多，但真正好的作品却很少。与西式建筑相比，中式建筑更讲究个性化、定制化和精益求精的匠人精神。虽然泰禾院子在全国快速扩张，但泰禾“院子系”从不量产，以定量的功力和少有的属性，打磨每一座院子。独立设计的每栋院子，量身立意的每座园林，定制装修的每个室内空间，都在精心为国人缔造心灵回归的终极家园。“院子”之于泰禾，从来不只是一种建筑形式，而是寄托与传承中式文化的创新载体，亦是对城市建设“中国梦”的致敬。这才是产品的真正个性价值所在。

基于此，泰禾院子可谓“少有”。抄袭者往往抄“形”容易学“魂”难。泰禾董事长黄其森曾经强调：“院子是少有的。泰禾反对抄袭，但也不怕抄袭。泰禾对于中式建筑、新中式院落等的研究与实践，绝非靠模仿所能完成，这也是泰禾对产品的自信来源。” 

不过，泰禾集团也表示，希望更多有能力的房企加入中式建筑的建设中来，这是民族文化自信的一种实际体现。