『案例』一场流经世界的伟大,看融信品牌战略谋变!

房精语:

无论从国际范的立意到本土化的接地气，这个案例读起来都很爽很融信。

虽然我没有去现场，但从字里行间就能感觉到这场发布会特别是大手笔。

等到了九月，我全家搬到聚龙小镇常住后，就更方便跑福州和厦门了。

前言：如今地产圈内发布会，作为常规标配动作之一，林林总总，花样不胜枚举。然而真正能将发布会要表达的企业战略、内容深度与推广效应，三位一体均做出高度的案例，却鲜有听闻。而今天在此分享的一场发布会，可以说是将几大维度都结合展示得酣畅淋漓。

记——融信中国排名前列事业部

“流经世界的伟大”品牌战略发布会

——追溯伟大，战略伏笔 ——

【 共情又共鸣的社会化主题 】

成功的发布会，首先功在主题。一个主题，如何既凸显企业战略内容，又具家国情怀充分引起社会共鸣，还能够演绎出精彩的传播创意？融信中国排名前列事业部品牌战略发布会，给出了答案——流经世界的伟大。

为什么是流经世界的伟大？看似“一点都不地产”的社会化主题，实则和融信中国排名前列事业部的品牌精神不谋而合。信从海上来，海洋精神不仅写进了融信的品牌基因，更催生了古代海上丝绸之路的伟大起航。千年以前，这条流经世界的航迹，谱写了古代航海史上最壮丽的诗篇；而今闽粤沿线地区又恰恰在融信中国排名前列事业部的发展版图之中，不谋而合的履迹，将再掀起一场伟大的流经。

所以，从原乡出发，融信以史做引，巧妙地将企业发展版图、品牌海洋精神、海上丝绸之路历史蓝图结合起来，在家国传承中找到企业使命的定位，在企业使命中担当家国情怀。

这样社会化的主题，在逻辑上先胜一筹。

而主题谋定之后，品牌传播接踵而来的问题并不轻松。

1、品牌跨区域，两省八市如何实现传播一体化？

2、传统媒体失效，推广费用有限，如何撬动市场较大声量？

3、如何让“高冷”的品牌战略，“亲民”传播并留下大众记忆点？

融信中国排名前列事业部用118万+直播量、2200万+传播流量成效，给出解答——

*微博截图

PART 1

——听潮而起，向海而生 ——

【 发布会经典符号的诞生 】

如何让立意“高大上”且内容“高冷”的品牌战略，在两省八市形成一体化传播，与大众化的认知呢？一个符号连接起一切。

海洋是人类文明的起点，也是融信事业一部发端的源点，所以极具海洋精神的信物——漂流瓶，作为整个传播的核心符号，与“流经世界的伟大”主题相呼应，开启了发布会的前宣。

邂逅漂流瓶，听穿越千年的娓娓道来

一个不走套路的发布会，自然需要一个不落俗套的邀请函，漂流瓶成了不二之选。泛黄的卷纸书信、瓶身上的古诗意象，渲染出一种“信从海上来”的神秘，调动大众好奇度。开瓶听潮，读懂信声的媒体人，在朋友圈等平台开启了一波自发式宣传，可谓实现了走心的同时，又将线下投入转换成了线上流量传播。

立体悬念，城市风暴刷新期待度

在漂流瓶邀请函在刷爆了闽粤两地朋友圈的同时，也掀起了一轮城市立体风暴。7月29日起，融信排名前列事业部线下动作再深入，用视频刷新城市主干道的LED屏幕，成功让“跨大洋而来”的漂流瓶身影引发全城热议。联动旗下项目，精准点位覆盖，快闪式视频输出，都让这场发布会获得整座城市的期待。

开瓶听潮，问候海丝沿线城市

为更好地联动两省八市的一体化传播，提升线上与线下的良性互动，7月31日，融信排名前列事业部又将一组“对话城市”主题的漂流瓶海报投入朋友圈，城市人文地标与“海味情怀”文字的结合，实现传播的“亲民”落地，激发了当地受众的共鸣，再次引发现象级刷屏。

罗盘转动，瓶中图卷载来越洋的邀请

一气呵成，同一天火爆H5《Hey，你有一封海上来信》(点击查看H5)上线，呼应“漂流瓶”符号主线，循迹海丝的辉煌历史，发出与融信共溯“流经世界的伟大”的邀约，线上线下优质闭环。

*H5画面

拆文解字，大众看得懂的方式说战略

趁发布会热宣的声势，一组品牌战略的内容输出，从形式到表达都玩出了新意；告别教科书式的自我宣讲，从大众认知的海洋物件、经济港口、闽粤建筑为主要元素进行输出，配合H5《一条海丝路，半部中国史》（点击查看H5）的“拆文说字”，让融信事业一部的双擎驱动“新海丝布局”跃然纸上，为发布会的战略输出埋下伏笔。

*刷屏画面

流向伟大，信步向前不止步

融信发布会前宣的一席“漂流瓶”符号传播，以海报、图文、视频、H5多种平台矩阵式推广，在这个炎炎夏日让人们记住了海洋蓝、融信蓝、海丝蓝。最后，融信用三个剪辑视频投入朋友圈，用电影台词抒发笃行之志，烘托融信品牌信步前行的姿态，也将整个前期宣传推向高潮。

PART 2

——流经世界，信会伟大 ——

【 不套路真情怀的创意落地 】

择址船政园

连接海丝历史与未来

此次发布会场地的选址——福州船政格致园，别有深意。福州马尾港是中国古海上丝绸之路的伟大起点，也是中国海洋文化当中重要的东方港口，讲述海洋精神，离不开闽江边的这一个重要标点。

所以，融信排名前列事业部其实是选址了东方海洋精神的历史起点，这一举可谓是包揽“天时、地利”，为“人和”做好铺垫。而在历史起点走向未来战略的新起点，这背后的浪漫主义情怀和象征涵义，令人拍案叫绝！

步入式沉浸海洋

立体海浪不一般的颜色

入场序厅，“波浪状”的立体屏营造出沉浸式的视觉震撼，色彩斑斓的海浪在眼前此起彼伏。立体屏从古代航海史、融信布局城市、到新海丝之路的内容呈现，声、光、电的优质结合，营造一种流经世界的历史质感和经历城市的时代质感的交替。

还原“玻利维亚”的天空之镜

双折屏倒映出深邃的人文情怀

发布会舞台创意采用罕见双折屏，真实的水面舞台，还原了“玻利维亚”的天空之镜。以天幕和地屏在头顶、面前和脚下的交相辉映，配合TED式品牌战略内容输出，营造出一种震撼人心的沉浸体验。

*实拍图

炫技也许每一场发布会都能做到，但是融信此次将创意与大屏幕共鸣，发散情怀的视觉才是点睛之处。五官体验加持情怀与内容，成功将实体的走心升华到精神层面。

PART 3

——拒绝枯燥，唤醒关注 ——

【 一场没有停顿点的干货输出 】

发布会的品牌战略宣讲环节，往往都是照本宣科令人枯燥感到无趣。然而，纵观此次融信排名前列事业部整场发布会，没有啰嗦的串场，没有堆叠的演艺，没有大牌的明星；相反，节奏紧凑，内容充实，企业领导人亲自上阵，娓娓道来的情深与新颖的折屏载体辉映，连贯到整场发布会结束宾客才从中恍然。也许正是这样简单的初心，才是融信排名前列事业部此次发布会做到了“天时地利人和”的根本原因。

*实拍图

一幅循迹海丝的融信版千里江山图

在发布会上，融信用一幅师法王希孟的“融信版千里江山图”掀起了全场的高潮。这幅纯手绘的画卷，呼应排名前列事业部全新的“新海丝战略”，从“城市运营商“向”国家战略践行者“转变的家国担当；同时，也直观展现了排名前列事业部以双擎为核，驱动海丝沿线的重仓项目与大华南布局，可见别出心裁。一幅长图胜过长篇叙述，更能有效向外界传递出千里江山绘“海丝”，新征宏图筑“融信”的品牌愿景。

*实拍图

一个践行美好的四叶草计划

在新海丝战略的部署下，排名前列事业部提出了落地的四叶草计划。从产品、人文、公益和社群，四个维度对应提出了打造融信作品、复兴文化符号、践行少年海丝、落地艺术社区四大内容。这个听起来很不地产的名词，旨在打破地产标准，将生硬的品牌战略以一种更为贴近人群的方式进行表达，同时，四叶草背后的珍稀寓意也表达了融信拒绝人云亦云的创新姿态。

一幅复兴闽商传奇的中华作品

 “春江潮水连海平，海上明月共潮生”，取意张若虚《春江花月夜》的项目案名发布，拉开了“融信·海月江潮“的全球排名前列亮相。作为海丝重镇，苍霞伴海而生，因海而兴，拓海而荣，成为中国商贸史的一颗“海上明珠”。

海月江潮项目，是融信花费4年时间匠心修缮，复原了17条老街巷肌理，保留了23栋文物古建，较大限度地保留古树生态……再现百年商道的传奇盛景。精心的手绘制图、动人的地脉解读、古建的前世今生故事等，小到每一页宣讲动画都满溢细节，深沉着融信的家国情怀与文化使命。

PART 4

【 念念初心 必有回响 】

一个成功的发布会传播应该是什么样子的？首先，品牌层面上要有高度，出发点决定了成功点；其次，发布会本身要有话可说、有货可讲，否则再华丽的场布都是空壳；最后，在立体化传播过程中，还需要亮点的加持，才能引起社会化的效应。

此次，融信中国排名前列事业部，在短周期内，通过多载体、立体化、矩阵式的传播，将家国情怀、品牌战略和推广内容相结合，从流经世界的伟大开端，到站上“新海丝”战略的时代舞台，再一次开启为美丽中国践行的征程。而正因融信排名前列事业部有这样的家国使命感、企业情怀与文化传承担当，才能在创意之上做出让市场久久回响的品牌传播！

融信海月江潮